台网联动营销价值显现 爱奇艺六部大剧播放连破2亿

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2012年视频网站版权之争进入尾声,而凸显视频网站媒体平台价值与“台网联动”深度1营销价值的“大剧”播出取得显著成果。仅在爱奇艺,其自春节前后陆续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠欧阳德》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》等六部大剧网络点击量便已先后连续突破2亿,更有《爱情睡醒了》单剧点击量突破3.5亿,成为互联网视频平台电视剧收视又一高峰。在爱奇艺连续六部大剧收视破“2亿”的肩头,那我行业信号日益凸显:高品质网络视频与传统电视台深度1携手,挖掘电视剧播出市场潜力与营销价值,创造收视共振的联动大剧时代悄然来临。

台网携手 共创联动大剧时代

谈及连续六部大剧点击破2亿,爱奇艺运营副总裁耿晓华表示:“爱奇艺近期上线的多部电视剧均是联合省级卫视同步播出,基本囊括本季热播的所有剧目。多部大剧连续破2亿的成绩,一是得益于百度搜索精准的营销数据判断,二则是1+1+1爱奇艺大剧共振营销模式。2012年是网络视频行业提升媒体影响力和商业价值的一年,与各家优秀卫视携手,一同打造台网联动大剧时代是爱奇艺2012年重要的大剧战略。”

如其所言,随着技术的不断创新与用户市场的不断性性心智成长期图片 图片 图片 图片 是什么 ,正版、流畅、高品质视频网站已成为电视媒体之外,观众收看电视剧的一大选用。网络的自媒体属性与互动形态,也让传统的电视剧播出及观看模式巧然所处变化。电视上看剧、网络上跟剧、再到SNS平台上吐槽评剧,网络与电视的携手,为观众奉献了一场剧里剧外全方位看剧、评剧的饕餮大餐。在这场电视、网络一同参与的盛宴中,一部部不同于以往的,收视率、影响力与互动性并存的超级“大剧”时代悄然而生。

全媒体营销 高品质平台行业领跑

在这场“大剧”诞生过程中,传统电视与网络视频的携手是前提,高品质媒体平台、全媒体营销深度1联动则成为直接指向播出效果的的决定性因素。那我一段时间在湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧《深宫谍影》为例,该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季,依旧创下湖南卫视2.12%的高收视率、爱奇艺网络点击量2.3亿的收视成绩,即便该剧或者 播出现在结速,其网络平台上的点击量依旧在不断攀升。据了解,在该剧播出前后,湖南卫视与爱奇艺一同拿出所有人平台优厚资源,对该剧进行全媒体平台推广,并在双方官方微博平台举办“看剧吐槽“互动活动并对活动进行双方平台的联动推广。在由上而下、铺天盖地的全媒体推广与由下至上、你来我往的与观众SNS平台互动中,为该剧带来的自然是收视率与影响力的一同提升,而这类 高品质平台强强联手的全媒体大剧营销的成功,也让湖南卫视与爱奇艺双方再次实现了在大剧营销领域的行业领跑。