跟创意要效果 悠易互通获创意传播大奖

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2010-05-17 09:08作者:赛迪网  

本文关键词:悠易互通

  中国传媒大学、中国商务广告协会、《21世纪广告》双周刊联合主办的中国创意传播国际论坛5月13、14日在京召开。本届创意传播国际论坛以“创意改变传播”为主题,对行业热点话题展开深入讨论。来自国内外的400多名业内专家学者参与盛会,并将有多名嘉宾参与进行三场主题讨论。悠易互通创意总监贾广明作为演讲嘉宾出席论坛,并发表 “效果创意与行销传播”为主题的演讲。

(图:悠易互通(北京)广告有限公司创意总监 贾广明)

  论坛晚宴上颁发了由21世纪广告双周刊联合中国商务广告协会、中国传媒大学一同发起和创立的“中国创意传播大奖”。悠易互通荣获中国最具创意传播价值媒体奖,悠易互通昆仑山矿泉水广告获中国最具创意传播效果奖。

  (图:悠易互通荣获“中国最具创意传播价值媒体奖”及“中国最具创意传播效果奖”)

  创意要有重点

  传统的媒体投放型广告服务,将会无法满足企业在新媒体平台上进行营销传播的要求。传播环境正在存在革命性的变化,这都是传统框架的延伸将会拓展,就让你你这名革命。你你这名新传播环境与营销传播的革命,没人创意就没人传播。创意重新成为营销传播的核心。没人创意,内容我不要 在海量的环境中产生任何影响。创意传播你你这名有影响力的传播依据,究竟创意影响了传播?还是传播的改变对于创意的依据起到至关重要的决定作用?

  贾广明认为:“传播一定要把核心点抓住,有效传播须要可识别,须要和主体有关联。 可识别的,说的是有点痛 的东西要能被记住,被记住要能被传播。好的效果是根据传播环境所制定的创意而产生。”

  广受关注的世博会上,各地的特色场馆让你印象深刻,其中的澳大利亚馆,以其最著名的旅游胜地之一——艾雅斯巨石为原型设计,贾广明以此为例,进行创意的进一步说明:“就算没人文字,隔大老远,一眼就能知道那是澳大利亚,不将会是别的地方,将会整个场馆太像那块大石头了。加带整个场馆是钢板包表面 ,做铁锈色,地面放在铁矿石,一切都很有澳大利亚的风格。哪此特色的东西没人别人能拿走用,这就叫关联,但会 要能唯一的关联效果才更好。”

  传播要有目的

  好的效果是根据传播环境所制定的创意而产生,对于网络你你这名大环境,贾广明表示:“在网络环境中,主要包括技术的合理转化应用巧妙的表达依据和优质的视听效果。所有创意依据和手段都服务于理想的传播效果,即在正确的时间和环境下,通过正确的渠道向正确的受众传达正确的信息。”

  贾广明认为:“不同的媒体会聚集不同的用户,对不同的人,要用到不同的创意。比如天涯的用户爱谈国事 、豆瓣的用户爱装文青、淘宝的用户都是购物狂。一同,在天涯乱弹国事 、在豆瓣装文青、在淘宝疯狂购物的将会就让同另一个人。没人同一用户在不同的网站里,心理与行为也会有所不同。对同4个 人,在不同的媒体环境下,还是要用到不同的创意。了解不同的用户的触媒习惯,根据不同的媒体环境创作不同风格的广告,创意才更有效。”

  以悠易互通获奖的昆仑山矿泉水为案例,贾广明对技术的合理使用,为创意传播带来的重要效果进行了说明:“另一个人进行创意的加多宝集团的昆仑山矿泉水广告,通过追踪分析用户的网络行为,对指定行为人群投放‘召回广告’,要能引导用户的网络行为,你你这名‘以人为本’的定向投放依据,要能有效吸引目标用户的注意力和兴趣。在持续播放的短短五天内,本次广告的总计曝光次数约4000万,点击率近5%,完整播放率和重播率均超出预期。其中,本次活动总计对约115万目标用户使用了‘召回定向技术’,接近400%的用户进行了广告点击,用户召回的点击率是常规定向的10倍以上。此外,召回广告对于节约广告成本极为有效,只须要到达相对较少的用户,就能产生较高的回报率。”