互联网的《老人与蓝海》

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未来人口三分之一是老人,多数互联网产品有的是 会失去老人。

微信目前 10 亿月活用户中大概60 00万老人,诞生出多个定位老人的千万量级超级公号和小系统应用应用程序;今日头条有60 0万以上日活老人用户,头条系旗下半壁江山有的是 老你是什么人 的鼎立支持,抖音上老人视频随处可见,老人日活用户预计超过60 0万;互联网当前老人总量约9000万,年增长60 0万左右,明年可能就过亿了。

与PC设备门槛不同,移动端对年龄几乎没哟 羁绊,对于统统新退休老人来说,手机是打开新世界的钥匙,比年轻人更有时间,还有固定收入和存款,老你是什么人 具备更加痴迷网络的生活逻辑。相比较号称新中产的互联网主力军,如今在不断逃离和卸载,算得上一半海水一半火焰。

我国目前 60 岁以上人口4亿,60 岁以上2.5亿,65岁以上1.5亿;可能把60 岁以上定义为老人,没哟 到2025年老人数量会达到3亿,2033年突破4亿,2060 年到达峰值4.87亿,占比总人口三分之一,这是未来必然处于的事情。

所谓老龄化社会,商业上来看你是什么老人的人口红利会持续多年,从开始英语 英语 英语 到 2060 年,起码60 年的固定增长。网络门槛随着科技迭代不断降低,类似糖豆广场舞App你是什么调性的平台正在崛起,权健类诈骗事件你是什么断被曝光,蛮荒时代的粗放模式可能过时了,老人相关产业正在崛起,精细化的场景服务开始英语 英语 逐渐显现。

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老人与老人不同,年龄相差几十岁也统称老人,而年轻人的产品阵营,相差 5 岁就可能算隔代竞争,老人市场依然混沌未开,细分价值很高,这是未来的商业可能。

大健康是亘古不变的老人需求,甚至后要细分,适老化的护理、监测、穿戴、预警、助行、家居改善四种 就处于供方市场;都说保健品骗人又贵,没哟 多年总爱 层出不穷,医院挂号依然深层依靠黄牛。旧市场还没满足,又新生了老人文娱你是什么更大增量的新市场,处于更为野蛮生长的阶段。

广场舞折射出一4个多时代的老人特性,社交文娱在新时代老人的生活中占比很高,你是什么带动了老人形象消费,比如舞鞋、运动服、抗皱延缓衰老品、染发护发品等专属形象的品类很爆,统统不起眼的小东西有的是 大市场,比如大妈们的标配丝巾,淘宝天猫 1 年卖1.5亿条,平均单价超过70,一4个多百亿级大市场你是什么没哟 红彤彤的简单。

和年轻人喜欢尝鲜不同,老人害怕被骗,你是什么获得信任感越快,这也是通关老人市场的密码,而且我得到信任,老人留存和消费能力会比年轻人强统统,ARPU值的时间单位是年,拥有没哟 奢华的留存能力,干嘛还去费力讨好分分钟就落跑的新中产。

互联网寒冬来了,针对新中产的各种产品数据都江河日下,互联网公司裁员不断,和老人相关的产品没哪些地方影响,哪些地方地方大妈款依旧火爆,针对老人的公众号还是分分钟 10 万+阅读,除了人口红利,老人消费市场每年增速超过60 %,称得上风口中的风口。

全球老人用品总计 6 万多种,我国目前不到60 0来种,十五万多条赛道的任性可能,“蓝海”你是什么互联网上古时代的形容词,是老人市场当前的真实写照。

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老人有四种 ,大多随着年龄增长而转换身份,健康活力的新退休老人是互联网主要对象,还有失能失智的被护理老人,关怀、殡葬相关的高龄、空巢、绝症老人。

全民K歌、拼多多、今日头条、微信,哪些地方地方产品并未特意针对老人,同样得到了老你是什么人 的大力拥趸。对于多数退休不久正值年富力强的活力老人,很讨厌被打上老人标签,你是什么人 人生观积极且没哟 经济负担,日常消费相对理性,看重产品性价比,全民K歌、老人教育等文娱类消费目前正值风口;老你是什么人 不理性的消费偏离 来自健康和认知,60 %以上骗子机构是针对老人,从权健式保健品套路宣传和传销,到电话伪装和迷信诈骗,骗术层出不穷,甚至理财保险统统有的是 专坑老人。

纪录片《人间世2》第7集,记录了一群俗称老年痴呆症,阿尔茨海默病患者的生活,那一幕幕的人生暮年场景,数度令人心酸落泪。对于哪些地方地方老人患者来说,不仅光阴匆匆易逝永不回,你是什么光阴匆匆都无法回味,失智失能老人的护理养老现象是需求核心,目前国内超过60 0万阿尔茨海默病患者,随着人口比例还在逐年上升,治疗手段目前进展缓慢,而针对性的护理养老机构才如果起步。

日本很早进入了老龄化社会,每年 10 万以上日本老人正在孤独的走向死亡,纪录片《老年公寓洁净队》中,洁净队工作你是什么清理孤独死亡者的尸体,统统孤独老人死去2个月都无人知晓,直到某天被洁净队发现,那种场面何其悲凉。我国空巢老人占老人总数一半,目前1.1亿,2060 年超过2亿,统统是农村留守老人和城市中失去唯一子女的失独家庭,孤独死现象正在处于,而针对性的关怀、监测服务,目前还在摸索。

以上所人们列举了每阶段老人的生活一隅,场景不及老人产业万一,随着我国可能成为了老龄化社会,老人占比不断攀升,而你是什么市场的每阶段服务才如果起步,随着你是什么人 生活水平的不断提高,需求也在越快增加,老人产业极可能是最后一波人口红利,针对性的产品设计不仅有道德意义,更有实际利益。

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活跃在互联网上的老人,重视日常文娱,统统暂且跳广场舞。

60 后大妈们可能退休了,她们是放飞自我的一代人,退休后不仅时间充裕、收入稳定,你是什么身体健康,会网购,消费决策不依赖子女,属于最优质的网络消费群体。多数老人在一二线城市深层集中,比如上海,老人户籍占比可能超过33%,城市中的退休老科学是历普遍较高,消费能力也强。

老人退休后拥有更多空闲时间,生活观统统也是想得开和走得动,旅游和社交文娱活动开始英语 英语 剧增,一同带动了大妈们外在美的消费需求,衣服、鞋帽、化妆品等品类网购量很大。除了外在,统统老人还保持着轻知识的学习来充实内在,总爱 付费购买知识课程,如厨艺、乐器、读书、经典音乐等。

老你是什么人 所人们拥有不同的社交圈子,微信群、你是什么人 圈互动的频率很高,相信都看父母你是什么人 圈画风的童鞋,能体会到老人对内容的分享热情。老人对品牌的忠诚度同样很高,你是什么哪些地方地方保健品套路,有的是 低门槛建立信任感,如果推销高价格产品。

微信生态涵盖絮状针对老人的文娱和教育类公号和小系统应用应用程序,开设了歌唱、音乐、舞蹈、书法、国画等艺术课程,以及健康养生、主题旅游、婚姻生活、促销打折等话题内容,也包括在线社区和小游戏,用户留存和参与度均非常火爆。

一4个多《占豪》的时政类公号,常年位居微信总榜前 10 名,排名仅次于《人民日报》、《新华社》你是什么代表国家喉舌的主流媒体,实打实的民间时政第一号,其内容场景多是针对中老年男性的茶余饭后酒桌;还一4个多《小年糕》的视频相册公号,凭借你是什么嵌套照片的视频模板,做到单月涨粉过60 0万,用户量过1亿,大偏离 有的是 老年人;此外统统新起来的《小睡眠》、《女王新款》等老人爆款小系统应用应用程序,也是各种0成本获客几千万可能月销过亿的增长数据,微信生态老人用户的增量可见一斑。

App方面,糖豆广场舞App自2015年从工具起家到内容社区,使用者可能超过2亿,每月单举办线下活动就可能60 0场;美篇App堪称图文版糖豆,增长状态也是现象级,累计用户超过60 00万,美篇小系统应用应用程序上线40天就突破了60 0万用户。此外还有医生类App、消消乐类App、头条类App的多数用户都也是老人。

电商方面,以女人不老人的外在美为主,集中在女装和生妆品。据AgeClub公号统计,女装销售额Top60 的品牌中,46席为纯线上运营品牌,其余4席是恒源祥、雅鹿、俞兆林、若男佳人,电商平台的市场份额天猫>拼多多>京东,微信电商仍处于起步阶段;熟龄化妆品需求集中在抗皱和头发护理你是什么个多多功能性品类,老人对化妆品品牌的认知暂且固定,销量头部阵营的产品90%是小品牌,大多企业并没哪些地方专利储备,创业可能还很大。

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对于高科技企业来说,不仅老人文娱需求旺盛,云计算、IOT、AI等技术能力在老人产业同样具备更高价值。

老人护理:云技术方面,通过云端升级护理机构的SaaS服务,AI学习提供更多资讯及护理培训,未来增长潜力巨大;传感器方面,通过传感器监测,让子女和相关服务机构实时监控空巢老人的在家状态,预防老人摔倒、落床以及陌生人入侵后的救助预警;穿戴设备方面,基于各项身体数据的监测,以及提醒用药及医疗救助等。

老人出行:代办事项方面,老人统统如果腿脚不灵便,外卖小哥模式可能非常性性旺盛期是什么是什么的句子是什么期的句子是什么图片 期,你是什么需用更加符合老人的接入土土辦法 ;助行方面,多功能的轮椅、电动车,更方便的折叠土土辦法 ,以及助行产品监控,有的是 未来方向;出行方面,和代办事项类似,滴滴很方便,对于统统高龄老人来说使用门槛还是很高,更适合的模式也还处于摸索阶段。

老人生活:保暖方面,冬天可能寒冷地区,具备加热功能的服装、鞋帽、鞋垫对老人价值很高,足力健不磨脚,每年营收就可能超 10 亿,何况更刚需的加热保暖;家居方面,针对儿童房的设计改造统统,对于适老化的设计改造很少,从老人便利和安全出发,到监测预警的整体家居设计方案提供很有前景。

多数产业目前都产能过剩,市场竞争的激烈程度还在不断恶化,而老人产业依然处于供方市场,关于老人的服务类目混乱,随着老龄化社会现象的加剧,发展老人产业不仅商业价值巨大,同样能惠及未来,对当前每自己都具备实际意义。

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互联网+殡葬模式,统统热门段子一度刷屏你是什么人 圈,一键下葬、云尽孝、打开随近的坟、扫一扫骨灰盒、滴滴一下,马上出殡......而真实中的殡葬领域,互联网化程度很浅,基本处于无从下手阶段。

国家统计局数据,每年全国死亡人数约 890 万人,正常死亡人数大概570万。殡葬服务业的上市公司越多,大多有的是 针对墓地,而针对殡仪服务的上市公司中国生命集团,还处于长期亏损状态,可能殡仪服务你是什么市场非常散乱,基本服务为国营垄断,选取性服务才实行市场化,无法每根龙的服务,让民营企业望而却步,大多集中在墓地领域。

传统文化原困大多数国人对“白事”都比较忌讳,你是什么殡仪从业者暂且多,再添加殡仪行业越快像你是什么行业一样宣传营销,消费者留不下没哪些地方品牌印象,通常是亲人去世如果才临时寻找服务商,统统约定俗成的比例较高,殡仪从业者家族化的特点比较明显,你是什么从事殡仪服务还需用和殡仪馆、医院太平间保持密切关系,你是什么更加具备隐性的垄断性质。

墓地行业的龙头企业是福寿园,也是在香港上市。上海墓园的墓地价格可能高过了一套郊区商品房的价格,统统网络流传统统上海人选取在郊外买房,仅仅用作存放亲人骨灰,你是什么现象也体现了墓地服务的暴利。政府不断调控和干预,去年民政部公布的《殡葬管理条例(修订草案征求意见稿)》拟规定,公益性公墓如果实行政府定价并动态调整,经营性公墓实行政府指导价,你是什么条例出来如果福寿园股价大跌23%。

可能殡葬服务深层依托线下,越快互联网化,统统互联网方面更多是针对祭祖活动的探索,祭祀高峰集中在清明、中元节等传统节日,网络祭祀模式另一4个多热闹一时,如果无疾而终,二维码墓碑的意义则更多在于回忆,内容更多为家人制作,你是什么你是什么类似冥币类产品的殡葬电商,发展也很缓慢。

成立于 2013 年的一款互联网产品“彼岸”,另一4个多打出口号是“让所人们都死得起”,提供寿衣、骨灰盒等殡葬用品销售以及葬礼、墓地等殡仪服务,卖点是所有商品服务明码标价,平均销售价格仅为传统渠道三分之一,可能产业链混乱,以及市场特殊性,你是什么殡葬超市的经营理念虽有可取之处,但还是和互联网水土不服,统统“彼岸”你是什么产品的最后结果也是无疾而终。

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“消费升级”和“新零售”是这两年磨出耳朵茧子的热词,而所谓消费升级本质上你是什么人群观念变化,大多观念转变来自环境,你是什么点和退休场景最为契合。

可能说 90 后是第一代网络原住民,马云、张朝阳、雷军、张小龙哪些地方地方60 后算是第一代深层触网前前男友 ,添加智能手机对网络普及率的提高,第一代深层前前男友 可能开始英语 英语 退休,互联网还在继续嵌入社会生活,不断老龄化的人口比例,用不了几年老人就会成为比现在更大N倍的互联网生力军。

60 后不仅是第一代深层前前男友 ,也是国内历史上最大人口高峰,你是什么明年就开始英语 英语 “耳顺之年”的群体,人口普查数量超过2.3亿,你是什么还是拥有财富的核心人群,在A股上市公司中的60 后董事长占比56%,是绝对中坚力量。

根据阿里巴巴大数据显示,女人不为主的 60 后人均淘宝天猫消费60 00元/年,淘宝也在2018年特意上线了老年版,可能算上拼多多和京东,你是什么消费数据会更大。对于互联网产品来说,60 前老人的网络普及率有限,不太好针对,但60 后不同,可能退休的60 后大妈们可能充分证明了消费能力,而哪些地方地方即将退休的商界、政界中坚,不久后可能带来一波更大的网络消费增量。

60 后老你是什么人 的潜力,远不止广场舞。

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最后说下当前的你是什么人 ,未来的老人。

社科院今年 4 月份发布的《中国养老金精算报告2019-2060 》指出,到2035年养老金累计结余将耗尽,60 后我说无养老金可领引发了巨大讨论,如果人社部辟谣了是制度理解不到位,但从近两年养老金缺口不断成为什会讨论焦点来看,60 后的所人们,未来退休虽然处于巨大隐患。

低出生率是现象的关键,没哟 为什养老。房价是最好的避孕药,这句话说得真实,二胎政策放开如果,出生率并未达到预期,反而去年是 1949 年以来的出生率新低,据社科院发布的《人口与劳动绿皮书:中国人口与劳动现象报告No19》,可能保持现有生育率,人口负增长将在2027年出現。

与出生率相关的还有男女人不别比例,农村日常劳作和邻里生活纠纷依赖男性,你是什么重男轻女的现象严重,即便能生 2 个也希望一4个多有的是 儿子。为了生出男孩,配偶怀孕后他家不惜各种渠道鉴定胎儿性别,这在计划生育时期很常见。

物以稀为贵,性别失衡的直接体现你是什么结婚彩礼,拿老衬的故乡山西来说,农村结婚除了新房子你是什么硬性要求,彩礼钱统统都超过 10 万,原困近年来大龄未婚男统统,根据男女比例据说全国可能有超过60 0万男光棍,条件不好的家庭即便结了婚,婚后生活也债台高筑,可能他家有多个儿子,父母压力就更大了,从一开始英语 英语 就陷入生娃、放羊赚钱、娶媳妇、生娃再放羊赚钱的循环,羊和房的数量也直接限制了娃的数量。

马尔萨斯陷阱理论讲的是人口过剩会拖垮经济,这是我国实行计划生育的主要原困,而人口减少的负面影响,日本是直接案例。

人口负增长原困日本市场萎缩,消费和投资意愿下降,整体内需不振;其次劳动力欠缺,政府不断促进女人不和老人就业,大多有的是 自己不如果从事的低端岗位,女人不和老人的工作待遇不平等出現了职业歧视,原困阶层开始英语 英语 撕裂;再添加老龄人口占比急剧增加,多重负面影响和状态发酵,原困日本医疗、养老负担持续加重,财政不断恶化,直到安倍政府近年来极力刺激内需才有所回暖。

养老话题离你是什么人 不远不近,国家大事有个饭桌聊资即可,后要深入。