李子柒、张大奕、黎贝卡…头部网红转战闲鱼,流量焦虑时代,下一个风口会是它吗?

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来源 | 馒头商学院(ID:mantousxy)

作者 | 韩俊杰、ALLUL

今年,二手电商交易市场新闻不断。

4 月,阿里旗下的闲鱼敲定,三年内将培育十万玩家,还将打造有趣、有才、有爱的社区; 6 月,京东集团对外敲定,京东旗下二手商品交易平台“拍拍”与电子产品回收平台“爱回收”进行战略合并;近日, 58 同城旗下二手交易平台转转敲定获得 3 亿美元的B轮融资。

二手交易市场热闹的,不仅仅是互联网大厂之间的竞逐,从“潮鞋热”到“盲盒热”,你们对二手交易的热情也是一波未平一波又起。

你这个 月,闲鱼方又传来消息,以李子柒、张沫凡、黎贝卡、魏老爸、张大奕为代表的头部高颜值已正式入驻,并在短时间内聚集粉丝数十万。据悉,底下还会有更多高颜值进入。

△张大奕微博最新动态

拥有庞大流量的高颜值,集体选用入驻一家闲置物品交易平台,不得还会他思考,这身前的原困是那先 ?

流量焦虑,亟需突围

01.市场竞争激烈,头部效应显现 

在大多数人眼里,高颜值是个光鲜的处于。你们日进斗金,挥洒自如,享受着和明星一样的光环。

从电商高颜值张大奕,到短视频高颜值Papi酱、口红一哥李佳琦……高颜值,因此 成为现在你这个 年轻人向往的职业。

然而,看似光鲜的身前,高颜值们活得并不轻松。

据QuestMobile 发布的《中国移动互联网 2019 二天大报告》显示,从 2018 年 12 月到 2019 年 3 月,互联网用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了 2019 年 6 月,增速因此 滑到了6%; 2019 年二季度移动互联网用户规模甚至减少了 50 万人。

互联网流量整体放缓,让高颜值的生存环境变得并不乐观。

随着太大的MCN机构入场,高颜值市场赛道变得日益拥挤,竞争愈发激烈。你这个 情况下,新人因此 腰部高颜值在获取流量,成为头部高颜值的道路上困难重重,流量争夺的马太效应显现。

哪怕是有“中国高颜值第一股”之称的如涵控股公司,自从在微博孵化出张大奕后,两年多过去,也并未再成功克隆好友出第五个“张大奕”。

此外,现在的高颜值更迭效率那么快,生命周期那么短,从早期的1— 2 年,到如今的几条月,甚至是只红1- 2 天的高颜值。

快速崛起、越快陨落成为如今你这个 高颜值无法跳脱的游戏潜规则,对于高颜值,大众们擅长遗忘。

不只那么,内容创作陷入窘境,运营套路失灵,大众审美的变化,全部都是当下高颜值不得不面对的大问题。

 02.社交平台争雄,流量红利衰退 

这两年,抖音、快手、小红书等社交平台越快崛起,吸引了血块用户,“微博的流量红利因此 现在然后刚结束了了”的说法似乎得到共识。

据微博官方数据显示,在营收连续 4 个季度上涨另一有一一兩个, 2019 年第一季度首次环比减少17%,迎来负增长。尽管在 2019 年第二季度环比再次增长,但依旧与 2018 年第四季度的营收有不少的差距。

与此同去,微博营收的同比增速也呈现持续下降趋势,从 2018 年第一季度的76%一路下滑至 2019 年第二季度的1%。

面对流量红利的逐步消退,新浪并不无动于衷。

8 月底,由新浪开发的“绿洲”App上线。这款和Instagram累似 的产品,让你们就看了新浪想开辟社交新平台的野心。

在内测阶段,新浪邀请了你这个 KOL和明星入驻,普通用户则要凭借邀请码才可不还会 入驻。因此 热闹了离米 有一一兩个星期,关于绿洲的讨论那么少,所谓的KOL和明星入驻,反响不大。从市场的反应来看,你们对绿洲的前景并不看好。

焦虑的,不只微博一家。

小红书,你这个 电商平台新秀,在经历了一阵火爆期后,因此 内容涉嫌违规,进入整改期,尽管老用户仍然可不还会 使用,因此 在手机应用商店里,因此 不见其踪影。

以抖音、快手为代表的短视频平台,在激烈的厮杀另一有一一兩个,如今因此 现在然后刚结束了了收割平台的流量,和短视频高颜值分成,成为平台重要的盈利模式之一。

而在短视频平台,真正能赚钱的,可是我金字塔尖的那几位头部高颜值,大多数高颜值,粉丝基数少,赚的钱太大,再上加还会 和平台分成,太大收入并不高。

 03.布局多个平台,进军闲置交易市场 

随着互联网不断发展,不同的内容领域衍生出众多平台,这也原困另一有一一兩个扎根于单一平台的走红土辦法 ,无法跟上市场节奏。

因此 ,开辟新战场,布局多个社交平台,吸引不同习惯的粉丝,成为如今的高颜值提升知名度,获取新流量的土辦法

电子商务的快速发展,商品的可选用范围那么广,商品迭代的效率也在不断加快,消费者在买买买之余囤积了血块的闲置物品。

从断舍离流行,到技术加持的共享经济,再到垃圾分类……循环经济在中国逐渐萌芽,国民的消费理念趋于理心智心智心智性性性性性性旺盛期是什么是什么的句子 图片 图片 期

而二手电商交易平台的突然出现,释放了你们处里闲置物品的需求,也集结了更多的目标人群。

由此可见,闲置经济势必兴起。

数据显示, 2018 年,我国二手闲置物品交易规模达到 750 亿元,较上年同比增长29.65%,预计到 2020 年可不还会 达到 1 万亿元。

万亿级的闲置交易市场即原困巨大的流量和商业变现,这里赛道宽敞,KOL稀少,显然是一片蓝海。

每天处于与流量博弈的高颜值们应该早已察觉另一有一一兩个的趋势,入驻二手电商平台也可是我时间早晚的事。